本文转自：承德日报
让游客留下来、玩得好
——丰宁文旅的“留量”密码
中国马镇沉浸式场景吸引游客
□ 本报记者 张思雨 通讯员 刘海波 徐昌清
丰宁满族自治县锚定旅游强县目标，将推动文旅深度融合作为壮大产业规模、提升发展质效的关键举措，持续释放旅游经济新活力。2025年，全县累计接待游客约800万人次、旅游综合收入约80亿元，游客平均停留时间延长0.5天，旅游消费结构从过去的单一观光模式，加快向“观光+体验+休闲+康养”多元模式转变，二次消费占比显著提升。丰宁先后斩获“中国天然氧吧”示范县、河北省旅游名县、河北省文化产业和旅游产业融合发展示范区等多项殊荣，一幅“诗和远方”交相辉映的画卷正徐徐展开。
丰宁依托独有的资源优势，坚持以“特色化、品质化、体验化”为导向，推动文旅产品从“单一供给”向“多元精品”迭代升级，核心竞争力与市场吸引力不断增强。
文旅马产业品牌升级，塑强草原特色IP。依托京北第一草原区位优势，丰宁加快构建以马术旅游、马术赛事培训、名马繁育交易、马术演艺等为核心的全产业链生态。2025年，接连举办“丰宁・京津冀马术运动推广”活动、第三届“军强杯”天马速度赛马联赛、“世界马日”主题巡游、2025年中国马术协会40公里和80公里耐力达标赛等系列品牌活动，引导游客深度参与骑乘运动，推动马术赛事品牌化传播。
构建高端康养集群，温泉业态提质突破。依托稀缺的洪汤寺自涌温泉资源，丰宁全力打造燕山大峡谷温泉康养产业集群。作为核心支撑项目，丰宁顺达温泉康养度假酒店已完成主体建设，预计2026年正式运营，将填补全县高端康养旅游领域空白。同步联动周边村落发展康养民宿、生态休闲等配套业态，以点带面，加速形成山脚康养民宿集群。
景区迭代升级提速，沉浸式场景引客留人。围绕让游客“留下来、玩得好”目标，核心景区加速从传统观光型向深度体验型转型。中国马镇度假区精耕夜经济，推出《火马传说》《祈火盛典》《蒙迪狂欢夜》三大夜场演出，培育沉浸式消费场景，让游客全天候感受文旅魅力；七彩森林景区借力网络传播，邀请知名摇滚乐队、民族歌手、网络达人驻场演出，通过直播形式全方位展示丰宁特色，显著提升夏季旅游关注度与网络热度，实现流量向消费的有效转化，全年接待游客同比增长97%；天马飞行小镇创新打造飞车特技表演业态，将极限运动技术与本地文化元素有机融合，营造极具冲击力的观演体验，推动文旅产品向高品质、多元化不断迈进。
打破业态壁垒，丰宁积极探索“旅游+”多元融合路径，加速构建跨界融合的现代文旅产业体系。
“旅游+体育”彰显特色优势。依托广袤草原生态资源，持续举办草原马拉松、户外徒步、越野雪骑、马术耐力赛等多项品牌体育赛事活动，以运动体验拓展旅游消费场景，累计吸引全国近十万体育爱好者参与，实现“以赛促旅、以旅兴赛”的良性发展格局。
“旅游+乡村”赋能全面振兴。深入推进乡村旅游品质提升，全县已培育国家级乡村旅游重点村1个（小北沟村）、省级乡村旅游重点村2个（扎拉营村、元山子村），大滩镇获评省级乡村旅游重点乡镇、河北省十佳乡村精品民宿集聚区。全县精品民宿达67家，其中老羊倌民宿、格桑花民宿、娜娜民宿入选“河北省百佳精品民宿培育单位”。
“旅游+文化”激活多元活力。持续推进非遗、文创产品进景区，省级非遗项目“黄旗武会”常态化进驻中国马镇度假区开展互动演出。同时，大力发展夜经济，打造烤羊音乐会、网红直播驻唱、草原篝火祈福、非遗夜市等夜间文化消费新热点，不断优化产品供给结构，有效延长游客停留时间和消费链条，为文旅产业高质量发展注入了源源不断的文化动能。
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